Wil je dit reproduceren?
Britse tv-presentatrice Kate Garraway in de Get Britain Fertile-campagne.
Onlangs heeft een nieuwe Britse reclamecampagne genaamd "Get Britain Fertile" de ronde gedaan op het internet. Het doel van de advertentie, gesponsord door het zwangerschapstestbedrijf First Response, is - als u nog niet uit de naam ervan hebt afgeleid - om vrouwen op jonge leeftijd te laten nadenken over hun tikkende vruchtbaarheidsklok. Hoe jong? Nou, hoe eerder, hoe beter, echt waar. Want wie wil er uiteindelijk een moeder worden met grijzend haar en een rimpelige huid?
Nou, vermoedelijk is dat de boodschap die de organisatoren van de campagne ons willen geven. Waarom zou de 45-jarige tv-presentatrice Kate Garraway anders gekleed gaan in een cartoonachtige grijze pruik en make-up van een oude dame, wiegend aan haar blote buik?
Zoals Slate meldde, heeft de schoktactiek enige kritiek gekregen. Schrijver Aviva Shen van Think Progress merkte bijvoorbeeld op: "First Response heeft besloten dat de oplossing voor de trend dat vrouwen langer moeten wachten om kinderen te krijgen hen bekritiseert, prooi is voor hun angsten voor ouder worden en sociale afkeer voor zelfs tamelijk seksuele oude vrouwen uitbuit. .”
First Response betoogt dat het provocerende beeld moet dienen als een soort wake-up call voor de vruchtbaarheid, een welwillende poging om het versleten debat van 'hoe oud is te oud om een baby te krijgen' nieuw leven in te blazen. Maar ondanks de oprechte belofte van Garraway dat de advertentie "niet is om vrouwen in paniek te zetten over hun tikkende vruchtbaarheidsklokken", kan men niet anders dan een vleugje sociale schaamte op te vangen die dit soort boodschap onderstreept.
Hoewel het waar is dat je je bewust bent van je vruchtbaarheidsvenster is belangrijk, zoals Barbara Ellen van The Guardian terecht opmerkte: "Is er in Engeland een volwassen vrouw die zich daar nog niet van bewust is?" Als er iets is, zijn vrouwen van in de dertig constant worden bespot, herinnerd en vervolgens opnieuw bespot van hun hyperbewustzijn van de 'tikkende klok'.
En hoewel Garraway ons aanspoort om 'weloverwogen keuzes te maken', is een deel van die beslissing gebaseerd op praktische zaken die door geen enkele haast kunnen worden weggenomen. Zoals Shen van Think Progress zei in haar antwoord: "Vrouwen [zijn] ... vrij duidelijk over hun motieven om te wachten: twee vijfde zei dat ze het uitstellen van een kind zouden uitstellen totdat ze financiële stabiliteit hadden ... nog een derde zei dat ze zouden wachten tot ze de juiste partner vonden. "
Keer op keer hebben studies aangetoond dat scare-tactieken niet werken - of het nu gaat om roken, drinken, obesitas of zelfs klimaatverandering. Schokken doet onvermijdelijk dezelfde mensen pijn die campagnes als deze beweren te helpen, en doet niets om de (vaak verantwoorde) redenen achter het uitstellen van ouderschap in de eerste plaats aan te pakken.
En natuurlijk is de waarheid dat mannen ook een rol te spelen hebben in het vruchtbaarheidsdebat. Dads-in-wording vertraagt ook het vaderschap om talloze redenen - ze kunnen partners zijn van vrouwen die klaar zijn om een gezin te stichten en zich goed bewust zijn van hun piekleeftijd voor vruchtbaarheid. En hoe zit het met de mannen die zich niet bewust zijn van hun eigen fokdeadline? Volgens een recente studie wist slechts 9 procent van Worldns dat de vruchtbaarheid van mannen begint af te nemen na de leeftijd van 45 jaar.
Dus ondanks de goede bedoelingen van de campagne, vind ik Barbara's Ellen's suggestie om de advertentie te verbeteren: "Als de campagne echt op beide geslachten is gericht, moeten ze misschien een foto van een man met het bijschrift toevoegen: 'Speel eerlijk en, tussen haakjes, het sperma verslechtert ook. '"